近来，欧美各国频频掀起反倾销调查，使我国出口欧美的陶瓷数量不断下降，陶企不得不忍痛放弃欧美等传统出口市场，转而寻觅新的出口目的地随着“金砖四国”、“展望五国”等新经济体的崛起，中东、非洲、南美等地区备受关注尤其是中东地区，凭借其优越的地理位置、广阔的市场潜力和强大的经济辐射力，日渐成为全球陶瓷行业争先抢占的“黄金市场”对于中国陶瓷产业来说，没有贸易壁垒的中东更将成为避开反倾销寒流的首选之地潜力巨大的新兴出口重地中东处在联系亚、欧、非三大洲，沟通大西洋和印度洋的枢纽地位，地理位置非常优越，交通便利同时，中东地区石油资源非常丰富，又布满了沙漠，严重缺乏淡水、食品及其他资源，形成了典型的单一经济因此，在源源不断地将石油输送到全球各地换来巨大经济利益的同时，全球各地的其他资源也源源不断地流入中东以迪拜为例，这里几乎所有日用品都无法在本地生产，电子、服装、建材等产品严重依赖进口最近几，中东地区的建筑业发展迅速其中，沙特阿拉伯今将投入超过1.102万亿美元，用于1026个工程项目的建设;阿联酋的建筑项目总金额约为12，490亿美元，而楼房建设所占的份额最大，达8716亿美元;近几全球gdp增长最快的卡塔尔，由于成功申办世界杯，在未来里，卡塔尔已规划了价值1000亿美元的发展项目，包括体育场馆、能源设施、酒店建筑，对建筑陶瓷等建材的需求量非常大另外，一些位于中东地区的发展中国家的经济呈现出不断增长的势头，建筑行业成为经济发展的支柱产业之一因此，中东地区的建筑陶瓷需求量巨大，市场发展潜力无限。

与欧美发达国家呈现出的疲软状态相比，中东地区这块“蛋糕”显得非常诱人经济政策宽松除上述优势之外，中东地区自由宽松的经济政策也是吸引国内陶企的重要因素比如阿联酋，除5%的进口关税外，基本没有其他税收，连营业税、消费税、所得税都不用缴同时，阿联酋对外汇没有管制，汇入和汇出完全自由，无需经任何行政机构审批，进出境人员携带外汇进出也不需申报同时，迪拜国际金融中心(difc)将允许以人民币进行交易。

这是人民币国际化的重要成果，可以让包括陶瓷行业在内的所有外贸企业从中得到便利和好处整体来看，中东地区社会政治环境稳定、经济开放自由度高，企业的隐性经营成本和隐性经营风险都相对较小同时，这里的城市基本设施软硬件建设高度现代化，商业环境优良，既保证了当地经济的长期发展，也为国外企业提供了保障中国陶瓷出口企业只要能够顺利进入中东市场，就可以基本保证不会有后顾之忧中国陶瓷企业需树立品牌目前，中东的建陶产品以进口为主，包括仿古砖、抛光砖、瓷片等在内的中国陶瓷产品，都能被当地客户接受如阿联酋，除本地自产陶瓷产品外，意大利、西班牙、土耳其、埃及企业生产的瓷砖也大量涌入，但数量最大的还数中国瓷砖不少中国陶瓷企业也在中东经营多，打下了牢固的市场基础，在迪拜经营10余的伊斯曼(中东国际)建材集团公司就是其中的代表该公司联合多家中国陶瓷知名品牌企业，打造品牌高级精装模拟专厅，在阿联酋沙迦建材一条街、迪拜国际陶瓷城(icc)和迪拜龙城(二期)建立了中国名牌瓷砖中心旗舰店，总面积超过1万平方米，集中展示中国的高端、高质量瓷砖产品。

但是，中国陶瓷品牌在中东的影响力非常小，不少在国内具有较大影响力和行业地位的品牌在中东甚至无人知晓随着越来越多的中国陶瓷企业将出口重心转移至中东，品牌塑造和推广将显得越来越重要在当前情况下，中国陶瓷要想成规模地进入中东市场，不仅要取得当地大型经销商的合作，还应该把中国的陶瓷品牌树立起来只有这样，才可能在中东市场上被认可、被接纳，并逐渐提升自身的档次和价位，为将来的长远发展打下基础